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消費財富增長運動健身積極 2020運動鞋服銷售額增54%

提供者:   來源:   時間:2017-09-07  

1月12日,安踏體育攜手《經濟學人》企業網絡組織撰寫的《中國開賽──崛起中的中國體育健身產業》專題研究報告發布。報告預期運動鞋服市場強勁增長,2020年運動鞋服銷售額比2015年增加54%至2540億元人民幣,1/3的人口積極參與運動(每周至少一次),足球、冬季運動方興未艾,跑步健身仍將帶來龐大需求。


一、消費者財富增長,運動健身更加積極


報告預期人口持續老化,預料40歲以上人口將于2020年占總人口一半,于2030年更比40歲以下人口高出近40%;但人口結構改變但無礙個人消費增長,在社會更富裕、消費力更強的情況下,預料于2030年個人消費總額將比2015年高出3倍。

目前全國4.34億或三分之一的人經常參與運動(每星期至少一次);預期經常參與運動的人口,隨著經濟持續發展將進一步增加;其中北京、重慶、遼寧上海、天津成為最愛健身的城市。北京六歲以上人口中有一半每周至少從事一次體育鍛煉。相反,相對貧窮的偏遠省份——寧夏、新疆、西藏、青海等,經常從事鍛煉的人口占比最低,在25%至29%之間。這也意味著,經濟發展會帶動消費能力的上升,這也將進一步推動健康休閑相關產業的發展。

二、運動鞋服市場風光,2020年運動鞋服銷售額增至2540億人民幣


根據《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的通知,2025年中國體育產業規??赏_人民幣5萬億元,較2016年的人民幣1.5萬億元增長逾3倍;預料中國體育產業對中國GDP的貢獻將由2015年的1.9%增至2025年的3%以上;

報告預測中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產業將呈現強勁增長態勢,未來五年增幅將分別達到38.9%、25.5%和42%。服裝鞋類、休閑教育產業的年均復合增長率將達8.6%和9.2%。這一數據表明即使與更激進的GDP預測數據相比,這兩個行業的增速也將大幅領先于中國的GDP增速。其中,運動鞋服市場強勁增長,2020年運動鞋服銷售額比2015年增加54%至2,540億人民幣。

國家支持足球運動發展,提升足球水平;舉辦2022年冬奧亦有助推動冬季運動的普及;這意味除了現有的跑步、健身、籃球項目,足球和冬季運動也將擁有巨大市場空間。

三、“功能化、差異化、高端化”決定品牌勝負


外資品牌對中國本土運動服裝品牌構成了挑戰,耐克已將實現中國市場65億美元銷售額作為其2020財年的目標。美國威富集團(VFCorp)旗下包括“The North Face”、“Timberland”和“Vans”等戶外和運動生活方式品牌,該集團計劃2020年時將其中國區業務額從目前的6億美元提升至10億美元以上。

無論對于外資還是本土運動品牌,隨著中國參與運動人士對體育裝備越來越重視,需求越來越細致,體育用品的“功能化”、“差異化”及“高端化”不但是大勢所趨,而且是體育用品品牌提升市場占有率及持續增長的關鍵。

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